中东欧电商市场烽烟再起 —— 阿里旗下速卖通（AliExpress）在海外 618 大促前夕，正式向波兰本地商家全面开放入驻通道。这一动作不仅是其深耕欧洲市场的重要落子，更标志着跨境电商平台从 “中国商品出海” 向 “本地化生态建设” 的战略转型。

波兰市场：速卖通的 “中东欧根据地”

波兰作为中东欧最大的电商市场，早已是速卖通的核心战场。Mediapanel 2024 年 12 月数据显示，每 3 个波兰电商用户中就有 1 人高频使用速卖通，其市场渗透率直逼本地龙头平台 Allegro。欧睿咨询报告也指出，速卖通凭借 3C 数码、家用电器等优势品类，以及本地化支付（如支持波兰本地转账方式 Przelewy24）和物流服务，已在波兰消费者心中建立 “高性价比 + 快配送” 的品牌认知。

招商新政：0 成本入驻 + 海外仓流量加持

为吸引波兰本地商家，速卖通推出 “黄金入驻礼包”：

• 成本优惠：0 保证金入驻，前 3 个月免平台佣金；

• 流量扶持：入驻商品可进入 “波兰本地优选” 频道，享受大促流量倾斜；

• 物流升级：接入 10 余家头部海外仓服务商（如 DHL Supply Chain、GLS），商家可选择将商品提前备货至波兰本地仓，实现 “下单次日达”。

值得关注的是，入驻商家若使用速卖通 “认证仓” 服务，商品将获得 “LOCAL+” 专属标签，优先展示在德国、法国等欧洲重点市场的本地频道，形成 “波兰商家→欧洲消费者” 的跨区域销售网络。

本地化战略：从 “卖全球” 到 “全球卖” 的进阶

速卖通此次动作并非孤例 —— 近半年来，其已在美国、德国、波兰连续启动本地商家招募，同步扩建海外仓网络。以波兰为例，速卖通在华沙、罗兹等地布局的智能仓总面积超 10 万平方米，可处理汽摩配件、宠物用品等大件商品的存储与配送。英诚物流欧洲专线负责人分析：“本地化运营能显著降低物流成本 —— 通过波兰海外仓发货，较从中国直发可节省 50% 以上的运输时间，关税成本也可通过欧盟统一关税政策优化。”

对于计划开拓欧洲市场的中国卖家，速卖通的本地商家生态或带来新机遇：既可与波兰本地供应商合作开发定制商品，也可通过英诚物流的 “中欧班列 + 海外仓调拨” 服务，将货物提前备货至波兰仓，借势速卖通的流量资源实现区域分销。英诚物流现提供波兰海外仓一站式服务，涵盖仓储、分拣、配送及清关，助力中国企业融入欧洲本地化电商生态。

（关键词：速卖通波兰、跨境电商本地化、海外仓布局、中东欧电商）