2025 年 6 月 5 日，TikTok Shop 正式向海外仓发货商家开放日本跨境 POP 店自主注册通道，这标志着其在日本市场的本地化运营战略迈出关键一步。此次开放仅限海外仓模式，跨境直邮商家仍需通过定向邀请入驻，凸显平台对日本消费者 “时效至上” 需求的精准把握。

双模式分立：海外仓成入驻 “通行证”，直邮需定向邀约

根据 TikTok Shop 官方规则，日本跨境 POP 店支持两种物流模式，但商家需二选一：

• 海外仓模式：商家需提前将商品备货至日本本地仓，通过东京、大阪等核心城市的仓储中心实现 1-2 天极速配送，退货处理周期缩短 50% 以上；

• 跨境直邮模式：从中国直发商品，仅接受平台定向邀请商家入驻，适用于轻小件商品，但需满足 48 小时内发货的高时效要求。

平台方透露，优先开放海外仓注册，是因日本消费者对物流时效高度敏感 —— 调研显示超 70% 用户会优先选择 3 日内送达的商品，而海外仓模式能将配送时效提升至本土电商水平，显著改善购物体验。

本地化运营：从 “流量收割” 到 “体验深耕” 的转型

此次政策调整释放出明确信号：TikTok Shop 正从 “流量驱动” 转向 “体验驱动”。对比此前直邮为主的运营模式，海外仓布局具有三重优势：

1. 时效竞争力：大阪仓发货可实现关东地区次日达，较中国直发缩短 3-5 天；

2. 成本优化：批量海运至日本仓的单票物流成本较直邮空运降低 40%-60%；

3. 合规性提升：本地仓发货可规避日本海关对直邮包裹的抽查延误，清关效率提升 30%。

英诚物流日本专线负责人指出：“日本市场对包装、售后的要求极高，海外仓模式不仅能提升配送速度，更能实现本地退换货处理，这对提升复购率至关重要。英诚物流已在东京、名古屋布局智能海外仓，可提供从中国集货、海运拼箱到日本本地仓储配送的一站式服务。”

商家入场建议：三类品类最适配海外仓模式

对于计划入驻的中国卖家，建议优先考虑以下高潜力品类：

• 3C 配件：手机壳、充电器等轻小商品，适合批量备货；

• 快时尚服饰：季节性单品可通过海外仓实现 “上新即达”；

• 家居百货：浴室用品、厨房小家电等复购率高的品类。

“现在通过英诚物流发往日本海外仓，可享受头程海运包税服务，且入库上架时效控制在 7-10 天。” 英诚物流跨境电商顾问补充道，“配合 TikTok Shop 的‘本地仓优先展示’流量规则，商家能快速在日本市场建立‘高时效 + 高性价比’的品牌认知。”

随着日本跨境 POP 店注册通道开启，TikTok Shop 在东瀛市场的竞争已从 “流量争夺” 升级为 “供应链能力比拼”。英诚物流建议卖家抓住窗口期，通过海外仓布局抢占日本电商的 “时效高地”，在这片年 GMV 超 2000 亿美元的市场中赢得先机。

（关键词：TikTok Shop 日本、跨境 POP 店、海外仓运营、日本电商物流）