6 月 12 日，拱北海关所属港珠澳大桥海关上演 “跨境打假闪电战”，在 24 小时内连续查获 3 起出口跨境电商侵权案件，共计截获涉嫌侵犯泡泡玛特知识产权的盲盒及毛绒玩具 20599 件。这批以热门 IP 形象 LABUBU 为原型的侵权商品，试图通过 “去商标化” 伪装成 “三无产品” 偷运出境，最终在智能监管系统下无所遁形。英诚物流结合案件细节与行业趋势，解析跨境电商知识产权保护的新挑战。

一、案件还原：从机检疑点到全链条布控的打假闭环

• 凌晨机检现异常：当日 1 时，海关关员对一辆转关出口的跨境货车进行机检查验时，发现车厢内灰棕色纸箱存在不规则堆叠，与申报的 “无品牌日用品” 描述不符。开箱后 10465 件盲盒及毛绒玩具暴露真相 —— 部分商品外包装印有模糊化的 “POP MART” 商标，无标识商品却精准复刻了 LABUBU 的尖耳造型、撕裂感服饰等核心设计元素。

• 日间布控再擒获：基于凌晨案件的线索，海关监管系统通过 IP 备案数据库比对，迅速锁定同类型高风险货物。14 时与 20 时，海关又从两辆跨境货车中查获印有 “POP MART” 商标的盲盒 7734 件、毛绒玩具 2400 件。经品牌方鉴定，这些货物不仅商标使用侵权，造型设计更侵犯了原创 IP 的著作权。

二、侵权新套路：“去商标化” 难掩盗版本质

此次查获的侵权货物呈现显著的 “隐蔽化” 特征：约 50% 商品刻意去除商标标识，仅保留 IP 形象的核心设计元素，试图以 “三无产品” 规避监管。英诚物流梳理发现，这类 “借壳上市” 的侵权模式正成为跨境电商新痛点：

• 法律界定关键点：根据《著作权法》及《海关知识产权保护条例》，即便未使用注册商标，只要实质性复制原创作品的表达形式（如角色造型、服饰特征等），即构成侵权。此次查获的 LABUBU 仿冒品，虽无清晰商标，但通过尖耳、撕裂衣摆等独创性设计元素，仍被认定为侵权。

• 侵权趋势数据：跨境电商渠道中，“去品牌化” 等新型侵权模式占比已从 2022 年的 15% 升至 2025 年的 32%。不法商家利用跨境电商 “小批量、多批次” 的特点，试图通过拆分包装、模糊标识等手段蒙混过关。

三、智能监管升级：从人工查验到 AI 图像识别的防控网

海关部门应对新型侵权的技术手段正在迭代：

• 机检查验 + 数据库比对：港珠澳大桥海关运用智能图像识别技术，将机检图像与 IP 备案数据库中的标准设计图进行比对，可快速识别出造型侵权货物。此次案件中，系统通过分析 LABUBU 的耳朵弧度、服饰纹理等 12 项特征点，精准锁定侵权商品。

• 风险预警模型：基于历史侵权数据，海关建立了 “商品类型 + 申报信息 + 物流轨迹” 的三维风险预警模型。例如，当某类 “无品牌玩具” 集中从某口岸出口，且申报价值远低于市场价格时，系统会自动触发高风险预警。

• 品牌方协同机制：海关与泡泡玛特等 IP 持有企业建立 “快速确权通道”，品牌方可通过 “知识产权海关保护系统” 实时上传授权清单及侵权特征库，海关查验时可一键调取比对，将侵权认定时间从传统的 3 天缩短至 4 小时。

四、跨境电商合规警示：筑牢知识产权防线的三大要点

英诚物流根据海关总署《跨境电商知识产权合规指南》，为从业者整理核心建议：

• 事前备案查询：通过 “知识产权海关保护系统” 查询拟出口商品的知识产权状态，确认是否已在海关备案。目前该系统已收录超 10 万项国内外 IP 备案信息，覆盖玩具、3C、服饰等热门品类。

• 申报如实填报：在跨境电商平台及海关申报时，如实填写知识产权状况，提交品牌授权文件。对于代工产品，需保留完整的授权链条证明，避免 “贴牌” 风险。

• 侵权风险防控：建立内部知识产权审核流程，对采购渠道、商品设计进行合规筛查。例如，采购玩具类商品时，要求供应商提供著作权登记证书、品牌授权书等文件。

据拱北海关统计，2025 年上半年该关在港珠澳大桥口岸已查获知识产权侵权案件 27 起，涉案货物超 15 万件，同比增长 41%，其中跨境电商渠道案件占比达 78%。随着 “去商标化” 侵权手段的蔓延，海关正通过技术升级与监管创新，织密跨境知识产权保护网。英诚物流提醒广大跨境电商企业，在拓展海外市场时，务必将知识产权合规纳入供应链管理体系，避免因侵权风险导致货物扣留、罚款甚至刑事责任。